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广告语练就好口才的方法

杨杰分享

  广告在我们的生活中无处不在。小小的广告里可蕴含着大大的学问,好的广告词如一首歌,像一首诗,能带给人以美好的享受,恰当地借鉴和使用它,还能为你的语言添彩哩!下面是小编为大家收集关于广告语练就好口才的方法,希望能帮到你。

  第一招:直接引用

  有些广告句式简单,音律和谐铿锵,为人们所喜闻乐见,甚至在日常生活中被人们当作口头禅使用。我们若在进行口语表达时对其直接引用,能让人忍俊不禁又回味无穷。

  如安踏运动鞋的“我选择,我喜欢”这句广告语,简洁而朗朗上口,常被人们在表现人物“敢爱敢做敢追求的个性”时使用;雀巢咖啡的“味道好极了”简练明了,很多人在表达“因获得满足而感到愉悦”时,常把它挂在嘴边。

  一次,江西师范大学的谢翌教授在与中学生讨论“课外阅读”的话题时说:

  据我了解,不少同学在课外喜欢阅读某些“魔幻类”的作品。问其因,答曰:“我选择,我喜欢”!(学生哄堂大笑)

  选择喜欢的本没有错,但如果把喜欢作为唯一条件来选择,那就不对了!魔幻类作品能满足青少年猎奇、猎趣的心理,让大家喜欢。可里面的内容很多荒诞不经,充满凶杀暴力,看多了就会被误导认知,扭曲我们的心灵。咱可不能“收礼只收脑白金”呀!

  喜欢有高雅与低俗之分,课外阅读我们要选择的是“高雅的喜欢”。大家喜欢奇趣,这个很多科普作品就有。深入阅读,你还会被正确的知识引导着,严谨的知识影响着,迎难而上的精神激励着,冼练的文字熏陶着。真是“雀巢咖啡,味道好极了!”(台下笑声连连)

  你看,借助三句广告词,谢教授就把现场的气氛调节得非常轻松愉快:广告语耳熟能详,却被用来调侃,让人笑;道理被讲得深入浅出。让人思;严肃的说教在调侃中一下子变得轻松起来,让人更愿意接受。

  第二招:套用句式

  有些广告语新奇独特,既宣传了产品,又蕴含着某些做人做事的道理。在进行口语表达时若能套用这些广告语的句式,将某些关键词语稍作改换,不仅能很好地传情达意,还能显出几分俏皮来。

  如澳柯玛冰柜的“没有最好,只有更好”,除了表现澳柯玛追求精益求精的企业精神,还表达了永无止境、不懈追求的人生态度:李宁运动系列的“一切皆有可能”则鼓励我们自信地面对生活的挑战……

  且看下面的例子:

  一年,作家王蒙被提名为诺贝尔文学奖的候选人,可最终还是落选了。有人不怀好意地问:“这一结果真让人感到遗憾。是不是中国作家和世界顶尖作家的水平还存在差距呢?”王蒙一笑:“有句冰箱的广告词叫‘新飞广告做得好。不如新飞冰箱好’。一样的,‘诺贝尔奖做得好。不如文学作品本身写得好’。”全场大笑。

  “诺贝尔文学奖的评委主要来自西方,他们有的不熟悉东方文化,有的带着严重的政治倾向。在他们看来,诺贝尔奖就是一个很好的广告,给不给谁,完全取决于这些人的作品能不能营销西方的思想文化和政治立场;至于文学本身嘛,无所谓!所以说‘诺贝尔奖好,不如文学作品本身写得好’。”言毕,掌声如潮。

  “诺贝尔奖好,不如文学作品本身写得好”,面对刁难,王蒙套用“新飞”广告的句式,更换了几个关键词语,既揭示了诺贝尔文学奖在评定中存在着“傲慢与偏见”,又表现出对自己作品的自信。这样俏皮的回答,既说明了道理,也让人感到快乐,还避免了针锋相对地回击引发的场面的难堪,颇为巧妙。

  第三招:活用按法

  有些广告具有很高的文学性和艺术性,修辞手法运用精妙,表现技巧独具匠心,营造出美好的意境,给人以无尽的想象和美感。我们在进行口语表达时如能模仿、活用其技法,能很好地表情达意。

  如中国银行的广告语“风动,竹动,有礼有节,情义不动”,烘云托月,情景交融,在对比中彰显情义,酣畅淋漓。而利群的广告“人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景时的心情。利群,让心灵去旅行”,运用比喻,把使用利群产品时的感觉与旅行的感觉巧妙联系起来,颇有意境……

  请看下面这个实例:

  最近,班上有不少同学沉迷于网络游戏,为了帮助他们从网络游戏中走出来,班委会特组织召开了一次主题班会。班会上,班长龚家伟发言道:“游戏不是人生,人生更不是游戏;你玩游戏可以,游戏玩你不可以。沉湎于网络游戏的人,常把游戏当作了生活的全部,游戏耗去了你所有的精力和汗水,却让你漠视了亲人眼中的泪水!

  也许是现实生活中的一次次挫折、失败让我们感受不到快乐,于是逃到这虚拟的世界里寻找心灵的慰藉。其实,人生没有一帆风顺,总会充满风雨,生命的轨迹是我们用行动划出的一道道线,里面有曲线、抛物线,但绝没有直线!你大可不必在意它是直是弯,而要在意它是否一路向前!风来,雨来,阳光也将随之而来!”

  情动才会心动,心动才会行动。你看,简短的发言里却注入了真情,讲明了道理:第一段发言,活用广告技法里常用的ABBA句式,使表达轻松而活泼,没有说教的意味;第二段运用了比喻(风雨、线条)、对比的修辞手法(汗水与泪水),把感慨、谴责、劝勉之情表达得淋漓尽致,情深意长。

  同学们,好的广告词能用道理引导人,以情感打动人,以创意吸引人。我们在进行口语表达时学会引用、套用和活用它们,不仅能有效地传情达意,而且幽默有趣,让说者和听者都能感受到几分快乐。当然,方法不止以上这些,只要开动脑筋,你一定会找到更多利用广告词训练口语的方法!


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